公关策划效果评估是公关策划工作程序中一个不可缺少的环节，它是在一定的原则指导下，通过一定的方法，对策划方案所达到的社会效果及社会意义作一种价值判断。
公关效果评估，就是指对公共关系计划方案的执行，实施情况进行检查，分析和总结，以便找出成功和失败的经验教训，作为今后进一步开展公共关系实务活动的参考.它是公关工作的最后一个阶段，是一个不可缺少的环节，它具有重要的意义。这个阶段同调查研究阶段首尾相连，使企业公共关系活动呈现出一个有始有终的完整过程。
公关活动评估就是依据特定的标准，对公关计划、实施及效果进行检验、评价和估计。通过对公关效果的评估，肯定工作成绩，找出实施效果与目标之间的差距，适时地调整公关目标、公共关系的计划和实施方案，保证公关活动的持续有效开展。公关活动评估的意义 分析和评估对组织的公关工作具有导向作用。
公关策划效果评估可分为事前评估，即充分地分析、论证、评估此策划的未来意义，决定是否实施；过程中的评估，通过评估，对策划不断地进行修改、调节、完善，以适应客观情况的变化；事后评估，即人们常讥称的“马后炮”“事后诸葛亮”。
评估公关效果，首要任务是明确目标。比如，是提升销售业绩（如APC的年度问卷调查评估品牌形象）还是强化企业声誉（如IBM对每篇文章和采访的评估），目标不同，评估指标也会有所差异。像射箭选手，目标是射箭靶或打猎，效果评估标准各异。处理局部与整体的关系至关重要。
公关评估：是组织公关过程的第四个步骤，其目的是在肯定成绩的同时发现新的问题，以便不断调整组织的公关目标、公关政策和公关行为，使组织的公共关系工作成为有计划的持续的过程。
案例的内容描述上更加具象化：一般公关策划案例材料基本涵盖大体都是项目调研、项目策略、项目实施、项目效果等主要内容。由于看材料的读者并未有机会参与活动本身，评价案例是否入选主要只能依靠申报单位提交的材料中的描述，结合自身的已有经验，依据感觉进行。
公关活动策划 篇1 公关活动主题 医务室大拯救 公关活动目的 医务室是任何一个大学都必不可少的。而我们广理工的医务室收到广大学生的吐槽，遭受了不少打击。更有甚者，医务室面临着被停业整顿的风险。为救我校医务室，让其正常运营，为广大学生服务，遂展开此公关活动。
成功的公关策划案例精选 公共关系是指组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识、理解和支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的而进行的一系列公共活动。
公关策划效果评估的方法 ①个人观察反馈法。这种方法最简单、最常见。具体作法是：企业的主要负责人亲自参加公关活动，现场了解其进展情况和效果，并同公关传播目标相比较，提出评估和改进意见。这种方法的优点是评估反馈迅速，改进意见具体，易于落实。缺点是：很难测出公关传播活动的长期效果。②舆论调查法。
评估公共关系效果的方法包括： 比较调查法：这种方法涉及在公关活动前后分别进行舆论调查，通过对比结果来分析活动的效果。 终结调查法：此方法在活动结束时进行一次调查，旨在确认公关活动在公众的知识、态度和观念等方面产生的可度量效果。
自我评定是最直接的方式，组织可以自行评估其公共关系活动的效果。通过内部审查和自我反省，组织能够识别自身的不足和优势。专家评估则依赖于外部的专业人士，他们根据专业知识和经验，对公共关系活动进行深入分析和评价。这种方法能够提供更为客观和专业的反馈。
用于评估公关传播活动效果的舆论调查方法有两种：一是比较调查法，即在一次公关活动前后分别进行一次舆论调查，比较先后两次调查的结果，从而分析公关传播活动的效果；二是终结调查法，就是在活动结束时进行一次调查，这种舆论调查的主要目的是确认公关活动在对公众的知识、态度、观念等方面所产生的可度量的效果。
媒体策略上，目标是渗透核心科技媒体、联动时尚、体育和商财类媒体，扩大影响力并触及更广泛的受众。衡量公关效果的指标主要包括品牌声量、触达率、情绪分析、SOV（媒体声量份额）等。品牌声量反映知名度和舆论热度，情绪分析则评估传播质量，确保与品牌形象一致。
公关预算包括经营性控制、定期控制和单项控制三部分。对单项公关活动的预算控制，按公关实施程序可分为三个方面：一是调查和策划阶段的预算控制；二是传播阶段的预算控制；三是评价阶段的预算控制。2．公关效果的评估。其具体包括两方面的内容：（1）计划设计的评估。
公关形象评估是衡量公共关系活动成功与否的关键步骤，其主要包含以下几个关键步骤：首先，确定评估标准。这些标准应以公关活动的预期目标为基准，比如知名度、顾客人数、利润等。量化评估标准有助于直观地衡量公关活动的实际效果。其次，选择合适的评估方法。